Social Media Marketing Strategie und Planung

Online-Werbung, Online-Recht, Zielgruppen, Szenarien und Strategien 

Google MyBusiness, SEO, Google Ads, SEA, Kampagnenerstellung,  

Erfolgskontrolle, Web Analyse, Google Analytics, Webentwicklung 

Social Media Management befasst sich im Wesentlichen mit der strategischen Kommunikation in den sozialen Online-Medien. In diesem Kurs erhalten Sie einen Überblick über die grundlegenden Themen im Social Media Marketing und Advertising. Ihnen wird vermittelt, wie man Marketing über soziale Netzwerke betreibt und sämtliche Aktivitäten konzeptioniert und umsetzt. Darüber hinaus lernen Sie verschiedene juristische Besonderheiten kennen, die mit der Verwendung des Internets einhergehen. 

Ergänzend mit dem Search Marketing Analyst erwarten Sie abwechslungsreiche Tätigkeitsfelder in den verschiedensten Branchen. Ihre Aufgaben reichen von der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen wie Google über das Schalten von Werbeanzeigen bis hin zu der Analyse und dem Tracking von Nutzerdaten. Nutzen Sie die Webmasters-Europe-Zertifizierungen, die Sie für vielfältige Tätigkeiten und Positionen im Marketing bis hin zur Leitungsebene qualifizieren. Die Zertifizierungen ermöglichen Ihnen den Einstieg in ein abwechslungsreiches Tätigkeitsfeld in Marketingabteilungen, Agenturen, IT-Unternehmen oder als Selbständige/-r. 

HTML (Hypertext Markup Language) ist eine textbasierte Auszeichnungssprache, mit der man die komplette Struktur einer Website vordefiniert. Das Aussehen bzw. Layout von HTML-Dokumenten wird wiederum von der Formatierungssprache CSS (Cascade Style Sheets) festgelegt. 

Mit diesem Kurs steigen Sie in die Themen Webdesign und Webentwicklung ein. Sie erlernen die Grundlagen in HTML und CSS und werden mit dem Zusammenspiel beider Sprachen vertraut gemacht. Schritt für Schritt lernen Sie, eine einfache Webseite zu entwickeln und zu veröffentlichen. 

Social Media Marketing

• Bedeutung von Social Media allgemein undfür Unternehmen
• Social-Media-Plattformen und ihre Auswahl
• Social-Media-Strategie und Krisenmanagement

Social Media Advertising

• Einführung in Social Media
• Szenarien, Zielgruppenerstellung
• Anzeigen auf Facebook, LinkedIn, Twitter

Virales Marketing

• Grundlagen und Funktionsweise von viralem Marketing
• Technische Merkmale und Voraussetzungen
• Inhaltliche Merkmale und Voraussetzungen
• Risiken und Erfolgskontrolle

Online-Recht

• Rechtliche Grundlagen, Gesetze
• Anwendungsfälle im Online-Bereich
• Abmahnungen und andere Rechtsfolgen
• Juristischer Rahmen der Tätigkeit mit Online-Medien

Facebook Advertising

• Stellenwert von Facebook im modernen digitalen Marketing
• Struktur des Facebook-Ökosystems, Strukturierung im Business- und Ads Manager
• Zielgruppen: Core, Custom, Lookalike
• Anzeigen: Formate, Platzierungen, Möglichkeiten, Einschränkungen und Besonderheiten
• Strategie im Facebook Advertising

Suchmaschinenoptimierung

• Funktionsweise von Suchmaschinen und Suchergebnisseiten (SERPs)
• Ranking und Rankingsignale
• SEO-Prozess und Ziele
• Keywords, Content
• Webpage, Site, Server und Domains
• Backlinks
• Social SEO, User Signals
• Shop SEO und Local SEO
• Erfolgskontrolle und SEO Site Clinic

Suchmaschinenwerbung/Google Ads

• Einführung in die Online-Werbung und SEA
• Einführung in Google Ads
• Kontoeinrichtung und Kampagnenerstellung, Kontoübersicht
• Keyword-Planer
• Google-Ads-Optimierung und Best Practice
• Conversion Tracking, Google Shopping
• Einführung ins Google-Displaynetzwerk (GDN), GDN-Kampagnen
• Remarketing

Web Analytics/Google Analytics

• Einführung in Web-Analyse und Datenschutz
• Serverlogs und Zählpixel
• Reichweitenmessung und Cookies
• DSGVO und Einrichtung von Google Analytics
• Einführung in Google Analytics, Real-Time-Bericht
• Audience & Acquisition, Goals & Behaviour
• Events & Conversions, Google Tag Manager
• Events im Google Tag Manager und Analytics-Debugging

HTML5

• Einführung in HTML5
• Das HTML-Grundgerüst
• Textformatierungen
• Die Elementtypen block, inline, inline-block
• Arbeiten mit Bildern
• HTML-Attribute
• Navigation mit Links (interne Verlinkung)
• Tabellen in HTML

CSS3

• Einführung in CSS
• Verwendung der CSS-Library Bootstrap
• Erstellung von Formularen
• Einbindung von Video, Audio und iFrames
• Formatierung, Kommentare, Maßeinheiten
• Schrift- und Hintergrundfarbe
• Einbindung von CSS
• Positionierung von Elementen
• Verwendung von Selektoren
• Pseudoklassen und -elemente in CSS
• Navigationsaufbau

Aufbau und Umsetzung einer Webseite

• Schriften, Icons und Grafiken im Web
• Aufbau einer Navigation mit CSS
• Kopf-, Content- und Fußbereich
• Effekte, Verläufe und Animationen
• Responsive Anpassung
• Unterseiten, Impressum und Datenschutzseite
• Verwendung von Plugins
• Aufbau einer Webseite mit Bootstrap

• mindestens mittlerer Bildungsabschluss, abgeschlossene Berufsausbildung oder Studium (mit/ohne Abschluss)
• sicherer Umgang mit dem PC und den Office-Standardanwendungen sowie Erfahrung mit mindestens einer grafischen Oberfläche (z. B. Microsoft Windows oder macOS)
• hohe Affinität zum Internet
• gute Englisch- und Deutschkenntnisse in Wort und Schrift
• Teambereitschaft und Kommunikationsfähigkeit
• Teilnahme an einem unverbindlichen Beratungsgespräch

• Arbeitsuchende aus dem Marketing, die professionelles Know-how im Bereich Suchmaschinen- und Webseitenoptimierung aufbauen möchten
• Arbeitsuchende, die ihre berufliche Zukunft im Bereich Digital Marketing sehen und eine anerkannte Zertifizierung anstreben
• Quer- und Wiedereinsteiger/-innen, Rehabilitanden/-innen sowie Hochschulabsolventen/-innen mit oder ohne Abschluss, die eine hochwertige Zusatzqualifikation für ihren beruflichen (Wieder-)Einstieg erwerben möchten

Zertifikate von Webmasters Europe e. V.: Certified Social Media Manager, Certified Search Engine Marketing Manager & Web Analyst, Trägerinterner Abschluss: GFN-Zertifikat